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SEM怎么选择关键词

关键词的选取.jpg


一、寻找核心关键词

1、通过你的营销目标:

品牌推广;公司名称相关、品牌相关的词。如京东、360

市场公关:事件名称、时间特点等词。如三鹿奶粉事件。

主营业务宣传(产品和服务):主营的产品 /商业模式/地域/购买等;如手机、苹果

活动/促销营销:活动 的名称、内容、价格等。如京东电视节。

2受众定位:根据营销目标筛选的目标人群、根据他们的兴趣点扩词。如美容;

3市场环境:竞争品牌的公司名称、主营业务名称等;

可以从企业的竞争对手网站中获取核心词,多留意一下市场情况

 

二、扩展关键词

  1、根据关键词分类进行扩展:针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词,可根据别称、简称、别字、缩写、功能、属性等进行扩展。

  2、自由组合扩展关键词:服务方式、企业性质、商业模式、网民搜索意图、质地、特点、功能、应用领域、地域、品牌名称、通用型号、场地。


三、关键词工具

1、搜索引擎联想词、底部相关关键词、

2、关键词规划师

3、百度指数

4、站长工具

 

四、关键词分类:对关键词进行分类是以定位潜在客户,更好的划分人群,选择关键词。

1、产品词(产品服务大类);2、品牌词(包含自有品牌);3、通俗词(网民常用口语表达);4、地域词;6、人群相关词;7、竞品词。

 

五、各类关键词的作用

品牌词(转化能力强):如果品牌词没有收到专利保护,可以购买竞争对手的品牌词;

细分产品词(转化能力优秀):网民已经有了需求

业务类关键词(转化能力优秀,意图明显)

通用词(提高流量):被网民大量使用,有一定的欲望和需求,但不明确,是潜在客户,可以传播起到宣传和教育作用

人群词:吸引潜在用户。

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